Trends 2010 im digitalen Markt Europa

2011-03-02 00:00

Trends 2010 im digitalen Markt Europa

Kurz gesagt:

Wer das Online-Nutzerverhalte, bzw. das Nutzungsverhalten digitaler Medien an sich in Europa unter die Lupe nimmt stellt vor allem eines fest: Wachstum.

Die comScore Studie

Was sind, bzw. waren die Trends im Markt für digitale Medien in Europa 2010? Eine Rückschau der comScore Inc. zeichnet Trends im Nutzerverhalten mit Blick auf Social Media, Suchverhalten, Online Video und mobiles Internet nach.

Der Trend heißt: Wachstum auf allen Märkten

Würde man die Studie auf einen kurzen, knackigen Satz zusammenfassen wollen so würde das Ergebnis lauten: "Wachstum - auf allen Märkten". Ein kurzer Überblick über die Ergebnisse:

  • Europameister in Sachen Nutzung digitaler Märkte (Medien) sind Niederländer und Briten. Im Durchschnitt verbringt dort jeder Europäer 24,3 Stunden seiner Zeit im Monat. Die Europameister bringen es auf rund 30 Stunden. Am häufigsten genutzt werden Websuche, soziale Medien und Kataloge. Das größte Stück vom Kuchen gehört facebook mit knapp 12%.
  • Facebook verzeichnete in Europa 2010 eine Wachstumsrate (Marktdurchdringung) von knapp 11% - die höchste Zuwachsrate weltweit. in 18 der betrachteten Länder Europas ist facebook der Marktführer im Bereich soziale Medien.
  • In Frankreich, UK und Deutschland erreichte Anzeigenwerbung einen Sichtbarkeitswert von 97%. In allen drei Märkten waren hierbei die sozialen Netzwerke wichtigstes Werbemedium.
  • Der Markt für Online Coupons wuchs im Schnitt europaweit um 162%. Damit prägten Online Couponing Seiten das Online-Konsumentenverhalten überdurchschnittlich.
  • Die Marktdurchdringung der Smartphones schraubte sich 2010 in Europa auf 31,1%. Die Nutzung von Google Android wuchs dabei überdimensional um über 900%.
  • Google ist die mit Abstand wichtigste Suchmaschine in Europa. 9 von 10 Europäern favorisieren Google als Suchmaschine.

Die komplette Studie kann hier bezogen werden.

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