Linktexte richtig gestalten

Linktexte und Linkstruktur richtig gestalten

Es hört sich erst einmal leichter an, als es dann tatsächlich ist. Die Gestaltung der Linktexte iund auch der Linkstruktur sind Aufgabenbereiche des Onlinemarketings - und hier der Offpageoptimierung - die alles andere als leicht sind. Denn so wie Quellseite eines Links nicht gleich Quellseite ist (thematische Ausrichtung, IP) so ist etwa Linktext eben nicht gleich Linktext. Wer mit seinen Keywords an die Top-Positionen in den Suchmaschinen kommen will, der kann sich eben bei weitem nicht auf die irein nhaltliche optimale Ausrichtung seiner eigenen Seite, der sogenannten Onpageoptimierung (Überschriften, Content, interne Verlinkung, etc.) verlassen. Die Verwendung von Keywords bei der externen Verlinkung ist hier (mit-)entscheidend. Allerdings gibt es auch dabei und bei der Gestaltung der Linkstruktur (Linkbuilding) wieder einige Stolperfallen.

Suchmaschinen lesen Texte. Sie werten dabei die externe Linkstruktur einer Seite aus und bewerten diese nicht nur anhand der absoluten Anzahl an Backlings und der Entwicklung der Struktur selbst (Stichwort: natürliches Wachstum), sondern lesen gerade auch die Linktexte mit besonderer Aufmerksamkeit. Logisch, oder? Denn schließlich stellen Links ja Empfehlungen dar. Aber Google & Co. wollen selbstverständlich nicht eine Seite als Ganzes bewerten, sondern deren Inhalt. Und das geht nur, wenn man die Empfehlung selbst näher unter die Lupe nimmt. Insofern mag es verwundern, wenn auch heute noch viele Unternehmen im Bereich Online-Marketing Pressetexte oder ähnliches auf den Markt werfen und diese über Links wie "lesen Sie hier weiter" oder etwa den Unternehmensnamen mit der eigenen Internetpräsenz verbinden. Aber wollen diese Unternehmen tatsächlich über die Suchworteingabe nach dem Unternehmensnamen oder den Schlüsselbegriffen "lesen sie hier weiter" in den Suchmaschinen gefunden werden? Wohl kaum.

Dabei sind die Regeln für die Gestaltung von Linktexten und auch der Linkstruktur theoretisch relativ einfach. Im Grunde genommen muss man sich nur zwei Dinge (stets) vor Augen führen:

Suchmaschinen lesen Texte und wollen anhand dieser bewerten, wer was im Internet zu melden hat.

Suchmaschinen wissen, dass alle möglichen Methoden angewendet werden um sie zu blenden. Deshalb werten Suchmaschinen ein natürliches Wachstum der Linkstruktur als besonder positiv (und umgekehrt!)

Hieraus lassen sich folgende Regeln ableiten:

1. Bauen Sie die Linkstruktur kontinuierlich auf. Vermeiden Sie Phasen, in denen Sie in kurzer Zeit übermäßig viele Links auf Ihre Seite herbeiführen.
2. Achten Sie schließlich darauf, dass Ihre Linktexte thematisch zu ihrer Seite passen. Es müssen nicht immer Keywords im Linktext stehen (besser ist es sogar, wenn dies gerade nicht der Fall ist), die Thematik jedoch sollte sich im Linktext wiederspiegeln.
3. Nutzen Sie Keywordkombinationen bei der Gestaltung der LInktexte!
4. Achten Sie darauf, dass die Anzahl der Links, welche auf Ihre Seite zeigen und die wiederum für Sie relevante Keywords im Linktext beinhalten, nicht zu groß ist. Eine Faustregel lautet: Einem Linktext mit entsprechenden Keywords sollten vier Linktexte mit weniger relevanten Keywords gegenüberstehen (Grund: Nehmen Sie an Sie wären Google. Und nun stolpern Sie über eine Seite, auf die im riesengroßen Ozean aus Internetseiten über jeden dritten externen Link mit dem exakten Linktext "IHR PRODUKT online kaufen" verwiesen wird. Würden Sie als Suchmaschine es wahrscheinlich finden, dass dies nur ein Zufall ist? Oder würden Sie vielleicht denken, dass da der Betreiber der Seite, auf die mit diesem Linktext verwiesen wird, irgendwie seine Finger im Spiel hat? Wenn ja, wie würden Sie dies als Suchmaschine bewerten, wenn Sie objektive Empfehlungen bevorzugen?
5. Links sollten wenn möglich auf die Seite, bzw. Unterseite Ihrer Seite zeigen, die thematisch zum Link passt. Allerdings sollten die meisten Links auf ihre Startseite verweisen.
6. Links von Seiten, welche thematisch zu Ihrer Seite passen, sind besser als Links von themenfremden Seiten.
7. In Ihrem Pool an externen Links sollten möglichst viele sein, die von Seiten mit unterschiedlichem IP-C-Block kommen (das ist der dritte Block von links)
8. Nehmen Sie auch Links "mit" die das "nofollow"-Attribut aufweisen. Auch dies wirkt natürlich!
9. Verfolgen Sie eine Pyramidenstruktur bei der Auswahl des PR (PageRank) der Seiten, die auf Sie verweisen. Anders ausgedrückt: Einem Link von einer sehr starken Seite, sollte eine Vielzahl an Links von schwachen Seiten gegenüberstehen! Auch hier liegt der Grund wieder im "geforderten" natürlichen Wachstum der Linkstruktur.

Eines ist - um dies abschließend noch zu erwähnen - bei der Aufbau der Linkstruktur natürlich klar: Vieles werden Sie selbst gar nicht in der Hand haben. Denn versuchen Sie beispielsweise mal exakt herauszufinden wieviele Seiten mit welchem PR auf Sie verlinken! Oder auch die Steuerung der Linktexte - es gibt natürlich auch Seiten, die tatsächlich nur auf Sie verlinken, weil diese Sie ganz einfach eben weiterempfehlen wollen. Und solche Links und Linktexte lassens sich dann nun einmal nicht steuern und vor allem auch nur schwerlich in die eigene Linkbuilding-Strategie integrieren. Gerade aus diesem Grund sollten Sie die oben genannten Regeln jedoch beherzigen, damit Sie nicht unter die Räder kommen. Das Motto sollte lauten "wir machen was wir machen können!".